Getty Images lança coleção de imagens com idosos

11 Oct 2019

 

Trazer a diversidade para os bancos de imagens é muito importante na luta por mais representatividade na publicidade. Sabendo disso, o Getty Images, em parceria com a American Association of Retired Persons (Associação Americana dos Aposentados, ou AARP), lançou a “The Disrupt Aging Collection”, uma coleção com mais de 1400 imagens que transmitem experiências cotidianas, estilos de vida e relacionamentos dos adultos de 50 anos para cima.

 

De acordo com a empresa, em 2008, a imagem de pessoas idosas mais vendida do site era a de um casal caucasiano olhando com carinho para a distância. Em 2018, no entanto, a best-seller foi um grupo de idosas praticando yoga juntas. Segundo Renata Simões, diretora senior de Conteúdo Criativo da Getty Images, os dados de pesquisa global mostram que seus clientes estão buscando conteúdo com pessoas em idade de aposentadoria com mais frequência.

 

Houve um crescimento de 99% entre 2018 e 2019 pelo termo “aposentadoria”. Já as palavras “idoso” e “idosos” cresceram 151% e 250% respectivamente.  “A maior mudança que vimos refere-se à saúde emocional dos idosos, como evidenciado pelo aumento nas pesquisas de indivíduos, casais e grupos ‘se divertindo’”, diz a diretora. Renata também afirma que a busca por avó feliz cresceu 1.415% e por idosos se divertindo, 165%.

 

 

 

 

 

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